Hola nuevamente!
Después de mucho tiempo vuelvo a escribir por aquí. Pero esta vez simplemente para hacer oficial la pausa que estoy tomándome respecto a este medio desde hace ya unos 3 años de forma evidente.

La realidad es que en los últimos años el trabajo con mi agencia de Search WAZ Marketing no ha parado de crecer, y sumado a eso están las otras actividades en que pongo parte de mi tiempo y cabeza para complementarme tanto profesional como humanamente, entre ellas varias de las tareas de APMKT, las clases en algunas diplomaturas de marketing de las que formo parte desde hace ya unos años, la participación en el programa latinoamericano de la Escuela de Nuevos Aliados y un podcast propio que verá la luz a comienzos de 2019, eso entre otras cosas más. Es mucho y los tiempos no dan para tanto.

Por todo eso, es que cada año me planteo qué priorizar y qué cosas dejar de lado, al menos temporalmente. Este blog es una de los proyectos que no está en mis prioridades para la primer mitad de 2019 al menos, y si bien ya era evidente como les decía, quería de alguna forma oficializarlo.

Este es un proyecto al que le tengo especial cariño, ya que comenzó allá por junio de 2010 y fue de vital importancia para mi. En parte gracias a este blog es que hoy estoy haciendo tantas cosas, y tan diferentes desde aquel comienzo. Quizás en algún momento vuelva con un formato renovado. Quizás...


Gracias a todos por leerme en estos años!

Más y mejores trabajos impulsan el desarrollo de una industria

En un reciente estudio realizado por la empresa Conductor de Estados Unidos sobre el mercado del marketing digital en ese país y especialmente sobre el Content Marketing y SEO, sus dos focos principales, se llegan a ver algunas tendencias del principal mercado mundial de este rubro en relación a la oferta de puestos de trabajo y los salarios. Aquí quiero analizar brevemente algunos datos de este estudio que me parecen de importancia, teniendo en cuenta nuestro mercado hispanohablante.

Salarios promedio de puestos de Inbound Marketing en 2017

El primer gráfico que quiero mostrarles es referido a un panorama general del Inbound Marketing para los Estados Unidos.

En primer lugar hay que mencionar que los valores son en dólares, anualizados. Es decir que por ejemplo para el puesto de Especialista SEO (SEO Specialist) que se indican US$ 58.052 de salario, estamos hablando de US$ 4.838 por mes. Para ponerlo en contexto, esto serían aproximadamente a marzo de 2017:

• 75.293 pesos argentinos
• 3.203.200 pesos chilenos
• 92.269 pesos mexicanos
• 14.099.100 pesos colombianos
• 136.459 pesos uruguayos
• 15.727 soles peruanos
• 4.502 euros para el caso de España

Nada mal eh? Sería interesante poner esos valores en contexto con la realidad de cada país. En Argentina por ejemplo, un Especialista SEO muy bien pago podría llegar a 40.000 pesos, un 53% del sueldo de un norteamericano. Está claro que los costos de vida son lo que determinan en gran medida si ese es un salario alto o bajo, pero podemos hacernos una idea al menos. Sería interesante tener nociones de salarios en otros países en los comentarios para poder sumarlo al post.

Incremento de la demanda del mercado SEO en 2017

Un segundo dato tanto o más importante que el anterior, es la comparación de puestos vacantes en los últimos 5 años. Como mencionaba antes, el de Estados Unidos es el mercado más desarrollado del mundo en términos de SEO, tanto por la calidad de su oferta como por el nivel y exigencia de la demanda. Entre 2012 y 2017 se detecta un incremento del 22% de los puestos vinculados a SEO entre las principales 20 ciudades de ese país.

Si bien no tenemos ningún tipo de estadísticas similares en América Latina sobre oferta y demanda laboral en este sentido, me atrevo a decir que el mercado puede haber crecido incluso más de un 22% en estos 5 años. Con una salvedad, ellos en 2012 estaban mucho más desarrollados que nosotros en 2017, es decir que es un aumento lógico para un mercado en crecimiento. Lo importante a destacar es que USA con un mercado maduro y desarrollado sigue creciendo a tasas de mercados emergentes, al menos en lo que respecta al SEO. Un dato a tener en cuenta de cara a los próximos años en Latinoamérica.

Otro aspecto a destacar es el incremento salarial en igual periodo de 5 años. En promedio las personas empleadas en el sector del posicionamiento orgánico pasaron a percibir un ingreso 23% mayor en la actualidad que en 2012. Me gustaría decir que lo mismo sucedió en nuestra región...

El marketing de contenidos como gran oportunidad laboral

Por último, el informe menciona el importante aumento de puestos en desarrollo de contenido para el marketing digital en los últimos tiempos. Concretamente existen 4 veces más vacantes laborales en marketing de contenidos que en SEO. Tiene lógica si pensamos el crecimiento que tuvo este área en los últimos 4 o 5 años a nivel global. Tampoco hay datos comparables en nuestra región, pero las redes sociales han impulsado un aumento de puestos laborales de Content marketers, lo cual sin dudas es positivo, pero no tanto ligado al contenido que ayuda al SEO, porque en realidad el SEO sigue siendo bastante dejado de lado por la mayoría de las empresas.

Son algunos números del país del norte, para analizar en contexto con nuestra realidad más al sur. Hay muchas variables que deben tenerse en cuenta, no solo cantidad de puestos e ingreso mensual, pero si consideramos que es el país más desarrollado y por ende con mayor cantidad de profesionales trabajando en el rubro, y a pesar de eso su mercado no se retrae sino todo lo contrario, crece y mejora las condiciones de trabajo de las personas, es algo para pensar y ver qué podemos hacer desde nuestro lugar para intentar impulsar este mercado en la región. En especial porque la adopción tecnológica de los últimos 5 años fue muy importante en Latinoamérica, pero la oferta laboral de más calidad y profesionalismo (no los amigos, sobrinos, pseudo community managers y gurús expertos que abundan y tanto daño hacen) tiene mucho camino por recorrer todavía si queremos tener una industria fuerte algún día.

Una pregunta muy habitual en el mundo del SEO es ¿Cuánto es un buen CTR en Google? Aquí una respuesta que puede ayudarlos:

Primero lo primero. El click through rate (CTR) es el ratio entre las impresiones y los clics para un sitio web. Este concepto es habitual y conocido en la publicidad paga, como AdWords (de hecho puedes saber también cuánto es un buen CTR en Google AdWords). En la búsqueda convencional, es decir orgánica sin pagar por cada clic, lógicamente también existe el CTR, y es un concepto demasiado importante en SEO como para ignorar.

Un buen CTR de búsqueda en Google no es un número absoluto, sino que es relativo. Y es relativo al objetivo de la búsqueda, a la posición donde aparezca el sitio analizado, y a las opciones "diferenciales" que ofrezca Google en cada caso.

Pensemos qué sería un buen CTR. Si mi sitio web aparece ante 100 búsquedas para una keyword determinada, y obtengo 5 clics a partir de esas búsquedas, mi CTR es de 5%. Si consideramos que ese es el total del mercado para mi producto/servicio, estaría obteniendo el 5% del mercado, al menos de llegada, si logro una venta o no ya es tema aparte. ¿Cuál es tu objetivo comercial respecto al market share? Si es por ejemplo alcanzar un 10% del mercado total, con este CTR estás en problemas, incluso si esos 5 clics fueran 5 ventas seguras.
El análisis anterior puede parecer muy simplista, pero es un punto de partida que no se suele considerar.

Si lo que buscamos es la dirección de un local comercial, y en la propia descripción del resultado en el buscador ya podemos ver esa dirección, incluso estando en primer lugar, tal vez no se debería esperar un buen CTR: la persona no necesita hacer clic en el resultado de búsqueda para conocer su respuesta.

Si lo que buscamos es un análisis sobre el estado de situación de por ejemplo, la industria del acero, entonces ahí si es obligado un clic en alguna de las alternativas que ofrezca el buscador. Y ahí si podemos exigirle un valor más alto al CTR. Pero cuidado, que nuestro contenido sea el apropiado no significa que pueda aparecer bien rankeado entre los resultados de una búsqueda ligeramente cercana a lo que ofrecemos. Cada keyword tiene un CTR diferente para cada sitio web. Podemos hacer un promedio del CTR general de un sitio para todas las keywords en las que aparece, pero el CTR es único por keyword.
No se puede esperar el mismo CTR para "análisis de la industria del acero" que para "estado de las empresas de acero", la intencionalidad de quien busca puede ser similar, pero los resultados y el orden de estos, no lo será, por ende el CTR cambia. Eso sí, en ambos casos podemos esperar un CTR alto si nuestro sitio aparece en primera página, de entre un 15% a un 30% dependiendo qué ofrezcan los demás resultados.

Y cuando hablamos de opciones diferenciales de Google, hablamos de las diferentes alternativas que pueden aparecer en una búsqueda en la actualidad. Anuncios, imágenes, videos, opciones en Google Maps y mucho más. El CTR es altamente influenciado por variantes como estas.

Es fácil desviar la atención frente a opciones como estas, incluso aunque nuestro resultado sea el primero de la lista de los orgánicos, el CTR no será el mismo que si no estuvieran

Ahora bien, analicemos gráficamente algunos estudios realizados en función de la posición del resultado orgánico.

Si bien las diferencias no son muy importantes, no es lo mismo una búsqueda en desktop que una en mobile, y el CTR se modifica. En particular para el primero y los últimos resultados, siendo en desktop más importante aparecer en primera posición.

La longitud de la keyword de búsqueda es un factor considerable también. Cuanto más elaborada es la búsqueda, mejor rendimiento tienen los primeros resultados.


Y en especial en la naturaleza de la búsqueda es donde se ven alterados los CTR esperados. En una búsqueda de marca (branded) es mucho más esperable que si el sitio de la marca está bien rankeado, aparezca en primer posición y se lleve la mayoría de los clics (más del 50%). Sin embargo, cuando no existe esta intención tan marcada, los clics se distribuyen más equitativamente entre los resultados

Todo esto no hace más que confirmar lo que mencionábamos al comienzo: el CTR, incluso uno considerado aceptable o bueno, es relativo y depende de varios factores, por lo que es imposible decretar un único porcentaje.

De todas formas, un CTR que este cercano a un 25% del total de las impresiones siempre puede considerarse alto y deseable. Hay casos donde, si están dadas las condiciones, podríamos esperar hasta un valor mayor como podemos ver en las gráficas anteriores. Pero muchas veces alcanzar ese 25% es prácticamente imposible por las mismas razones, allí aplica mejorar el SEO del sitio, modificar lo que el visitante ve (title y meta description) haciéndolo más atractivo a la intención de la keyword y hasta intentar llegar con contenido diferente, como las imágenes, videos, maps cuando aplique, respuestas a preguntas, etc.

Un buen CTR en Google es aquel que nos permita capturar la cantidad de clics acordes a las condiciones de una búsqueda determinada. Estudiar y seguir la evolución de este indicador es muy importante, pero lo es todavía más ajustar estas condiciones de búsqueda para que el porcentaje pueda crecer con el tiempo.

Y aquí estoy nuevamente!

Estos últimos meses fueron de mucho trabajo y muchos proyectos. No hubo tiempo para escribir y eso es algo que lamento. Sin embargo, aquí les traigo 3 videos de webinars en los que participé durante este año.

Búsqueda de Información Cuando no Tenemos Datos del Mercado

Aquí trato los problemas frecuentes que podemos encontrarnos cuando comenzamos a trabajar un nuevo sitio web y las formas de enfrentar esos problemas utilizando SEMrush y varias de sus funcionalidades.

Cómo llevar adelante la relación con el cliente para el éxito en SEO / PPC

Teoría vs Realidad (con clientes reales) para el mercado en español. Tips y casos reales de cómo hacer una campaña exitosa de marketing en buscadores.

Normalmente cuando hablamos de anuncios pagos en la web, de estrategias SEO, de generación de contenido de calidad o gestión de perfiles en redes sociales, nos centramos en las cuestiones técnicas y nos olvidamos que no todos los clientes son iguales, incluso no todos los mercados son iguales. Es un error tener como única referencia casos de éxito de mercados como el de Estados Unidos para implementar en España o Latinoamérica, existen diferencias importantes que en la mayoría de los casos no se tienen en cuenta y pueden llevar al fracaso o al menos, a conflictos con los clientes.

En este webinar hablo de experiencias reales para tratar de evitar problemas comunes a la hora de desarrollar una campaña digital, cómo utilizar de la mejor forma los recursos que tenemos disponibles y aprovechar al máximo las diferencias que todavía existen con relación al mercado en idioma inglés.

Mesa Redonda Semana SEMrush

En la celebración por los 7 años de SEMrush, se realizó una mesa redonda con Sorin Cojocaru, Sergio Ramírez López y Federico Caramella, respondiendo preguntas relacionadas al marketing online y SEMrush.

Pues así es, Google se ha equivocado nuevamente.
Ahora mediante la introducción de una pequeña cosa que hará bastante molesta la navegación por los resultados de búsqueda (SERPs) en unas pocas semanas: los emojis, emoticones, caritas de WA, etc...

Esto no solo es molesto y hace parecer un viaje al año 2000, sino que sesga de forma concreta el CTR de cualqueir SERP haciendo que a una persona le llame más la atención un resultado por sobre otro independientemente de su posición en la búsqueda, destacado simplemente por el uso de emojis. Vean este ejemplo sino, cuál es el resultado que primero observan?

Si bien no quedan dudas de que Moz es el sitio con más autoridad de este listado de resultados, gipande.es y weswalken.com llaman más la atención.

Ahora bien, ¿qué podemos hacer frente a esto? ¿Sumarnos a la marea de emoticones que nuestra competencia probablemente adopte? La realidad es que es poco probable que esto dure mucho. Google ya eliminó las referencias de Autorithy por desviar la atención, siendo este un "llamado de atención" mucho más dificil de lograr, y hasta merecido. ¿Qué nos hace pensar que un simple código que se pega en una página y ya nos hace ver diferentes pueda durar mucho tiempo? ⏳ Si hasta este humilde post tiene sus emojis en las SERPs, cuando no los merece...

En esta oportunidad les traigo desmenuzada una interesante infografía sobre los primeros 25 años de los buscadores y del SEO a nivel global. Y es que aunque sea una práctica desconocida o novedosa todavía para algunos, ya tiene su primer cuarto de siglo de vida, y los cambios que fueron sucediendo fueron realmente importantes, demostrando que los próximos años no serán sino iguales o más intensos en el posicionamiento orgánico.

Para comenzar este nuevo año, les traigo un breve post con los 5 artículos más visitados durante el 2014.
No son necesariamente los mejores, ni los últimos, sino los que ustedes eligieron leer!

Aquí están, estos son, los 5 post del 2014:

1. Cuánto es un buen CTR en Google AdWords?
2. Uso de navegadores y buscadores
3. Análisis comparativo de los medios de publicidad hoy
4. Algunos SEOs son también enemigos del SEO
5. Posiciones promedio en los rankings de Google

Espero que en este 2015 les interesen muchos más artículos de Spanish SEO Blog (y espero poder escribir más también). Buen año!

De parte de Spanish SEO Blog les deseamos que tengan unas felices fiestas y que comiencen un 2015 con grandes proyectos. Felicidades y nos encontramos en un nuevo año con mas SEO y Marketing Digital en español.

Enemigos del SEO: El Mercado

Continuando con mi análisis punto por punto de los Enemigos del SEO, en esta oportunidad hablaré de una gran traba que hay en América Latina para el desarrollo del posicionamiento orgánico, los clientes/empresas.
Existen diferentes tipos de clientes, y diferentes excusas o problemas que se plantean a la hora de hacer SEO, pero hay un denominador común en todos los que obstaculizan el posicionamiento: el desconocimiento.

Un ejemplo a comprobar: Jennifer Lawrence

Siguiendo con el post anterior Doodles, acontecimientos importantes y tráfico web hoy se presentó uno de esos "acontecimientos importantes" que están ahora mismo modificando el volumen de búsquedas para una frase en concreto (más bien una persona): Jennifer Lawrence.


La joven actriz se vio afectada por un reciente hackeo de las cuentas de iCloud de varias famosas (entre muchas otras Kate Upton, Kirsten Dunst, Kaley Cuoco), las imágenes habrían sido compartidas a través de webs de intercambio de material gráfico como Imgur o 4chan.
Como resultado, en las últimas horas comenzaron a circular en las redes sociales fotografías de la protagonista de la exitosa saga Los Juegos del hambre y ganadora de un Oscar por El lado bueno de las cosas, que ella misma se tomó.

Incluso en las propias Google News el impacto ya se hace notar (vean en la imagen que hasta Wikipedia fue desplazada de la primer posición a raíz de este incidente).



Más allá que condenamos esta (lamentablemente ya habitual) práctica de difundir hechos de la vida privada, lo interesante de todo esto a los fines del SEO, es ver cómo se modificará notoriamente el volumen de búsquedas para esta famosa actriz de 24 años durante el mes de septiembre. Da la casualidad que el incidente sale a la luz el 1 de septiembre con lo cual hay todo un mes por delante para ver perfectamente este suceso. Sigan de cerca la evolución de este gráfico de Google Trends y compruébenlo ustedes mismos.

ACTUALIZACIÓN:
Para tener como punto de referencia, pasamos a mostrarles una imagen al momento de escribir este post (y horas antes de conocerse la noticia de las fotos de la actriz) para entender cómo impactó realmente:

Jennifer Lawrence al inicio en Google Trends

Como pueden comparar con la gráfica en tiempo real, el volumen de búsquedas se desfiguró completamente. Otro caso donde un evento modifica el comportamiento de las personas, comprobado.

¿Se puede alterar el tráfico normal para una keyword?

El tráfico web en general no es constante, sino que presenta una estacionalidad. Y no hablo del tráfico hacia un sitio web determinado (que también suele ser estacional) sino de temáticas más generales, de lo que la gente busca cada día este en el lugar del planeta que este.

Por ejemplo, para que sea claro y fácil de ver, las búsquedas "navidad" (y su versión en inglés "christmas") o "black friday" (una moda consumista norteamericana con algunos años ya) presentan una estacionalidad tan evidente marcada por el calendario anual que son imposibles de negar.

navidad y christmas en Google Trends

black friday en Google Trends

Ahora, ¿porque podría alterarse la estacionalidad del tráfico de búsqueda de una determinada keyword?

Estuve pensando sobre esta idea, y he llegado a la conclusión que el SEO no es para todo el mundo, no es como comprarse un smartphone o una TV, el SEO no es para cualquiera.

Y por más que se intente hacer ver la importancia de estar bien posicionado en Google, Bing y Yahoo!, de que hoy 3 de cada 4 personas buscan casi cualquier cosa en internet antes de ir a un lugar o consultarlo con otras personas, que la búsqueda de respuestas inmediatas es algo que culturalmente adoptamos y es parte de nuestras vidas, eso de hacer SEO no deja de ser una ocurrencia para algunos pocos.

Preguntas y respuestas en el teléfono móvil

Grandes y chicos juegan cada día al Preguntados. Hace pocas semanas ni siquiera existía la aplicación (el juego, como idea de preguntas y respuestas, nació antes que internet para que se entienda lo básico y "extraño" de su explosión viral).



Hay 3 motivos determinantes para esta viralización del juego Preguntados:

Cómo calcular el ranking de una keyword de forma más precisa

En este caso quiero hacer mención a una simple infografía creada para reflejar un tema que es conocido solamente en el círculo más cercano al SEO: las posiciones en buscadores no son estáticas dependiendo de varios factores y mucho menos en el tiempo.
Dos personas que busquen en el mismo momento la misma keyword pero en distintos lugares, o desde distintos dispositivos, dependiendo si están logueados con su cuenta de Google, dependiendo de su historial de búsquedas... la posición de un sitio web en los rankings no es la misma. Puede parecer extraño, pero basta hacer la prueba uno mismo que esto se vuelve evidente.

Para comenzar este nuevo año, les traigo un breve post con los 5 artículos más visitados durante el 2013.
No son necesariamente los mejores, ni los últimos, sino los que ustedes eligieron leer!

Aquí están, eston son, los 5 post del 2013:

1. Uso de navegadores y buscadores
2. Cuánto es un buen CTR en Google AdWords?  
3. Estrategias de marketing móvil 
4. ¡Felices fiestas! 
5. Análisis comparativo de los medios de publicidad hoy

Espero que en este 2014 les interesen muchos artículos más de Spanish SEO Blog

De parte de Spanish SEO Blog les deseamos que tengan unas felices fiestas y que comiencen un 2014 con grandes proyectos. Felicidades y nos encontramos en un nuevo año con mas SEO y Marketing Digital en español.

Enemigos del SEO: Los propios SEOs

Comenzando con mi análisis punto por punto de los Enemigos del SEO, en esta oportunidad hablaré de una las principales trabas que tiene el posicionamiento orgánico en América Latina actualmente, otros profesionales del mismo rubro.
Es así, por más que suene contradictorio, en la actualidad hay gente que hace SEO que juega en contra del desarrollo de la propia industria en la que trabaja. Pero hay casos diferentes y voy a pasar a explicar cada uno.

¿Por qué el SEO no avanza más en América Latina?

Durante las próximas semanas me propuse redactar una serie de breves artículos basados en la experiencia propia y de terceros en relación a un tema muy poco tratado (aunque no menos frecuente) de la practica de SEO diaria en Latinoamérica (al menos doy fe que se da en estos países, no descarto que sea un fenómeno global): los enemigos del SEO.

El motivo de estos artículos es simple, viendo y leyendo la actividad de SEO en países como Estados Unidos, Inglaterra y Alemania por citar algunos ejemplos de peso, muchos a veces nos preguntamos ¿por qué no podremos tener un desarrollo similar de la industria del posicionamiento orgánico en el mercado local?. Las razones son muchas y da para escribir varios artículos al respecto, son cuestiones de índole cultural, económica, de penetración de ciertas tecnologías, de percepción y muchas más seguramente. Pero hay algo más que impide el desarrollo del SEO como actividad y profesión en la región y es algo que se ve a diario y no hace falta estudiar factores macroeconómicos para entender por qué sucede. Son factores más simples y sencillos de ver para quienes trabajamos en esto, pero no por eso más fáciles de solucionar.

Google y Facebook son los sitios más visitados en casi todo el mundo

Nuevamente Google y Facebook encabezan un ranking. Esta vez, es el mapa de las webs más visitadas por cada país.
Para poder conocer esto, dos miembros de la Information Geographies de Oxford crearon este mapa basado en Alexa, que fue llamado “Age of Internet empires”.


Como podemos ver, Google y Facebook son los claros dominadores.
De hecho, en América excepto por Cuba donde no hay información, estos dos sitios cubren todos los países!

Europa y África también están abocados casi de lleno a estos dos gigantes de internet.

Es curioso lo que sucede en Asia, donde ya el panorama es más diverso.