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martes, 11 de enero de 2011
Marketing Viral. Barreras. Ejemplos y videos virales – Parte III
Barreras para el marketing viral
Continúa del post anterior sobre Marketing Viral. Estrategia. Tipos de campañas. Métodos de transmisión – Parte II- Tamaño: Si el contenido viral es un videoclip o un fragmento de video, puede ser demasiado grande para que lo reciba el destinatario. Sin embargo, las nuevas tecnologías están eliminando ese problema, a medida que las conexiones de Internet se hacen más rápidas y las direcciones de correo pueden contener cada vez más datos.
- Formato del medio: Una campaña de marketing viral no tendrá éxito si el mensaje está en un formato que la mayoría de gente no pueda usar; por ejemplo, si se usa un software en concreto que no sea de uso generalizado.
- Fichero anexado de correo: Mucha gente recibe marketing viral mientras está en la oficina, y el software antivirus o el firewall de la compañía pueden interceptarlos y evitar que se reciban.
- Sistema de referenciación fastidioso: Para que una campaña viral tenga éxito, debe ser sencilla de usar. Por ejemplo, si la promoción es algún tipo de juego o competición, pedir que se introduzca una dirección de correo de una tercera persona debe ser una opción al acabar de jugar, no una condición previa para poder hacerlo.
martes, 21 de diciembre de 2010
Marketing Viral. Estrategia. Tipos de campañas. Métodos de transmisión – Parte II
Estrategia de Marketing Viral
Continúa del post anterior sobre Marketing Viral. Qué es. Origen. Elementos – Parte IUna buena estrategia de Marketing viral, tiene que tener en cuenta los siguientes puntos:
- Los regalos y la palabra gratis: La mayoría de los programas de marketing viral obsequian productos o servicios para atraer la atención, tales como entregar información, una cuenta de email, protectores de pantalla, software que contiene en algún lugar la imagen de la marca, etc. La práctica viral retrasa los beneficios, ya que los resultados no se obtienen al momento, pero si se genera un cierto interés sobre algo ofrecido de forma gratuita, repercute en nuestra imagen de marca y refuerza su confianza, lo que se traduce en beneficios futuros.
- Las acciones virales sólo se extienden con rapidez si son fáciles de transmitir y duplicar. Se debe simplificar el mensaje para facilitar su transmisión y cuanto más breve mejor.
- Maximizar las recomendaciones: Para animar a los usuarios a que compartan con su red nuestro mensaje, es aplicable la función Compartir que podemos poner en el sitio y un navegante con cuenta en Facebook interesado en ese contenido, podrá postearlo automáticamente en su cuenta de Facebook, de modo que todos sus amigos verán el mensaje; y si les atrae, lo pueden a su vez publicar en su sitio en Facebook, y así se genera una cadena exponencial. Lo mismo se aplica a Twitter y la posibilidad de hacer RT de algo que nos gustó.
sábado, 18 de diciembre de 2010
El futuro de la publicidad tradicional
Leyendo en la web, he encontrado este artículo que me parece muy valioso para considerar en estos tiempos, antes de que nos digan "te lo advertí". El cambio es inminente, la publicidad no morirá, simplemente tiene que adaptarse, como todo.
"Según Phillip Kotler, gurú del marketing moderno, una persona está expuesta a más de 62 anuncios publicitarios en una hora. Es decir, que en un día normal vería las ofertas de más de mil marcas, superando en total las 500 mil vistas en un año.
Tal cantidad de información, que a la larga se transforma en una fuerte competencia, hace más compleja la tarea de los publicistas.
Sumado a ello, las últimas investigaciones advierten una falta de interés en las campañas publicitarias por parte de los clientes.
"Según Phillip Kotler, gurú del marketing moderno, una persona está expuesta a más de 62 anuncios publicitarios en una hora. Es decir, que en un día normal vería las ofertas de más de mil marcas, superando en total las 500 mil vistas en un año.
Tal cantidad de información, que a la larga se transforma en una fuerte competencia, hace más compleja la tarea de los publicistas.
Sumado a ello, las últimas investigaciones advierten una falta de interés en las campañas publicitarias por parte de los clientes.
jueves, 16 de diciembre de 2010
Compras online: La Internet móvil y la Web 3.0 ya están aquí
Si nos retrotraemos a hace algunos años, no más de cinco o seis, imaginar que las redes sociales experimentarían un cambio de tendencias tan vertiginoso y se transformarían en el centro neurálgico de los negocios online, hubiera sonado a ciencia ficción.
Sin embargo la eclosión se produjo y prácticamente sin saber el momento exacto en el que sucedió, las redes sociales fueron las responsables del nuevo paradigma empresarial. De igual forma hoy, el análisis de los datos estadísticos nos hablan de un proceso de transición vertiginoso hacia la Web 3.0.
Sin embargo la eclosión se produjo y prácticamente sin saber el momento exacto en el que sucedió, las redes sociales fueron las responsables del nuevo paradigma empresarial. De igual forma hoy, el análisis de los datos estadísticos nos hablan de un proceso de transición vertiginoso hacia la Web 3.0.
martes, 14 de diciembre de 2010
Marketing Viral. Qué es. Origen. Elementos – Parte I
En los siguientes tres artículos me propongo contarles qué es el Marketing Viral, un tema del que mucho se habla en estos días. Además, quiero compartir algunas formas de llevarlo a cabo, sus canales y por qué es tan exitoso en algunos casos.
Quienes tengan experiencias con alguna campaña de Marketing Viral (de las buenas y de las otras) son bienvenidos a comentarlas aquí. Descifremos este tipo de publicidad juntos!
Son técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral.
Quienes tengan experiencias con alguna campaña de Marketing Viral (de las buenas y de las otras) son bienvenidos a comentarlas aquí. Descifremos este tipo de publicidad juntos!
¿Qué es el Marketing Viral?
Una estrategia de marketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje. Y dicho mensaje es tan bien aceptado que las personas empiezan a transmitirlo, de forma similar a como se propagan los virus, por la proximidad de las personas.Son técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral.
sábado, 11 de diciembre de 2010
Ignorar Bing y Yahoo! cuesta caro
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Durante muchos años, el SEO se ha centrado casi completamente en Google, con poca o ninguna atención a otros motores de búsqueda. Pero ahora, con Bing de Microsoft controlando aproximadamente un cuarto del mercado de búsquedas (desde el acuerdo con el otro gran motor de búsquedas,Yahoo!), las cosas están cambiando, y aquellos que hagan caso omiso a Bing - Yahoo se están perdiendo de mucho tráfico y oportunidades de ingresos.
lunes, 29 de noviembre de 2010
Tendencias de búsqueda con Yahoo! Clues. Porque no todo es Google
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Yahoo! ha dado un paso esperado con el lanzamiento de Yahoo! Clues, un servicio que proporcionará a los usuarios datos sobre los términos de búsqueda populares.
"Con Yahoo! Clues (pistas, en español), se puede descubrir y comparar la información de tendencias de los términos de búsqueda de su interés, o explorar tendencias sobre los términos más populares de búsqueda en Yahoo!," anunció la compañía.
La versión beta de Yahoo! Clues está disponible aquí, en inglés.
La herramienta permite introducir un término de búsqueda específico en la barra de búsqueda de la izquierda o examinar una lista de términos populares de búsqueda en Yahoo!
Los datos se muestran en varias gráficas muy útiles y simples, que permiten obtener rápidamente un pantallazo de la evolución del término solicitado.
También se pueden comparar dos términos con sus respectivas gráficas.
Veamos un ejemplo.
Busquemos “seo” y comparemos con “social media”.
"Con Yahoo! Clues (pistas, en español), se puede descubrir y comparar la información de tendencias de los términos de búsqueda de su interés, o explorar tendencias sobre los términos más populares de búsqueda en Yahoo!," anunció la compañía.
La versión beta de Yahoo! Clues está disponible aquí, en inglés.
La herramienta permite introducir un término de búsqueda específico en la barra de búsqueda de la izquierda o examinar una lista de términos populares de búsqueda en Yahoo!
Los datos se muestran en varias gráficas muy útiles y simples, que permiten obtener rápidamente un pantallazo de la evolución del término solicitado.
También se pueden comparar dos términos con sus respectivas gráficas.
Veamos un ejemplo.
Busquemos “seo” y comparemos con “social media”.
lunes, 1 de noviembre de 2010
40% de las empresas no obtienen buenos resultados con las Redes Sociales
En una nota de PuroMarketing basada en un informe de Bigmouthmedia, "Social Media and Online PR Report", el 40% de las empresas encuestadas afirmaron haber "experimentado con los medios de comunicación sociales, pero sin conseguir grandes resultados".
El 26% de las empresas encuestadas dijeron que sus más altos directivos estaban "muy interesados" en los medios de comunicación sociales, frente al 19% de las que manifestaron tener "muy poco interés" por este tipo de medios.
El tráfico directo, por otro lado, sigue siendo considerado el indicador más importante para evaluar la actividad de los medios de comunicación sociales, para el 72% de las empresas.
¿Qué nos indican estos números?
Bueno, hay que analizar dos partes de este informe.
El 26% de las empresas encuestadas dijeron que sus más altos directivos estaban "muy interesados" en los medios de comunicación sociales, frente al 19% de las que manifestaron tener "muy poco interés" por este tipo de medios.
El tráfico directo, por otro lado, sigue siendo considerado el indicador más importante para evaluar la actividad de los medios de comunicación sociales, para el 72% de las empresas.
¿Qué nos indican estos números?
Bueno, hay que analizar dos partes de este informe.
miércoles, 13 de octubre de 2010
Conferencia Marketing Web y SEO en Argentina
El próximo jueves 14 de octubre a partir de las 18 hs se realizará en la ciudad de Rosario, Argentina una nueva edición del evento Mini Charlas Tecnológicas.
Dicho evento es de entrada libre y gratuita y se realizará en el SUM (UTN Rosario).
En el mismo, se llevará adelante la conferencia dictada por Nahuel Calderon y quien escribe, Federico Caramella titulada Marketing Web y SEO: Como tener presencia en el mundo 2.0 a partir de las 19:30 hs.
Breve temario: Introducción al marketing en Internet y al posicionamiento en buscadores. Conceptos de SEM, SEO, PPC y su utilidad para las empresas. Casos prácticos de su puesta en funcionamiento en Google AdWords y SEO en una página real utilizando herramientas tales como Google Analitycs.
Para inscribirse pueden hacerlo desde la página del evento. Los esperamos.
Dicho evento es de entrada libre y gratuita y se realizará en el SUM (UTN Rosario).
En el mismo, se llevará adelante la conferencia dictada por Nahuel Calderon y quien escribe, Federico Caramella titulada Marketing Web y SEO: Como tener presencia en el mundo 2.0 a partir de las 19:30 hs.
Breve temario: Introducción al marketing en Internet y al posicionamiento en buscadores. Conceptos de SEM, SEO, PPC y su utilidad para las empresas. Casos prácticos de su puesta en funcionamiento en Google AdWords y SEO en una página real utilizando herramientas tales como Google Analitycs.
Para inscribirse pueden hacerlo desde la página del evento. Los esperamos.
martes, 28 de septiembre de 2010
Herramientas útiles y poco conocidas para hacer SEO
Aquí les traigo algunas de las tantas herramientas que utilizo para mis tareas en el mundo del posicionamiento en buscadores (SEO). Ninguna de las herramientas siguientes fue desarrollada por mí, así que cualquier problema consulten la web de origen :P
Espero que les sean de utilidad, ya que traté de mencionar algunas de las tools no tan comunes que existen actualmente a la hora de hacer posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
Search Engine Spider Simulator
Esta herramienta simula cómo ven una página web los distintos robots (spiders) cuando la analizan. Además se pueden ver los links que el robot encontrará de cada página.
Sencilla, entendible y útil, aunque la forma en que muestre la información podría mejorarse
Espero que les sean de utilidad, ya que traté de mencionar algunas de las tools no tan comunes que existen actualmente a la hora de hacer posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
Search Engine Spider Simulator
Esta herramienta simula cómo ven una página web los distintos robots (spiders) cuando la analizan. Además se pueden ver los links que el robot encontrará de cada página.
Sencilla, entendible y útil, aunque la forma en que muestre la información podría mejorarse
viernes, 24 de septiembre de 2010
Errores comunes al agregar una empresa al mundo web
Tener presencia en la web es un tema que está en boca de todos hoy en día. Decenas de artículos son publicados, a diario, sobre este tema. Es que con la importancia que tiene la web hoy, no estar en el mundo virtual significa no estar visible para una cantidad enorme de potenciales clientes.
Es verdad también, que Internet se convirtió en uno de los canales (sino el más importante) para hacer publicidad de un producto, servicio o el branding de nuestra marca de empresa.
Tampoco podemos dejar de lado la trascendencia que están teniendo las redes sociales en nuestras vidas. Facebook ha pasado los 500 millones de usuarios y Twitter tiene más de 190 millones de usuarios.
Con todos estos datos en mano, la pregunta es, ¿Cómo no voy a estar en la web?
Bien. Esto es verdad. No estar en la web es sin dudas un error porque a menos que no se quieran más clientes o aumentar las ventas (¿hay alguien?) la presencia en Internet es necesaria.
Es verdad también, que Internet se convirtió en uno de los canales (sino el más importante) para hacer publicidad de un producto, servicio o el branding de nuestra marca de empresa.
Tampoco podemos dejar de lado la trascendencia que están teniendo las redes sociales en nuestras vidas. Facebook ha pasado los 500 millones de usuarios y Twitter tiene más de 190 millones de usuarios.
Con todos estos datos en mano, la pregunta es, ¿Cómo no voy a estar en la web?
Bien. Esto es verdad. No estar en la web es sin dudas un error porque a menos que no se quieran más clientes o aumentar las ventas (¿hay alguien?) la presencia en Internet es necesaria.
martes, 21 de septiembre de 2010
Herramientas SEO para Google Instant
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Quiero presentarles algunas herramientas muy útiles para poder trabajar con esta nueva interfaz presentada recientemente llamada Google Instant.
Como Instant tiende a mostrar sus resultados en base a asociaciones que hace a partir de su base de datos, hay una forma de ver cómo trabaja con estas asociaciones de keywords o palabras clave.
La que me parece que es más útil, es http://hint.fm/seer/ En este sitio, podemos buscar dos palabras, relacionadas o no, y ver si existen coincidencias con los resultados que mostrará Instant. A medida que vamos escribiendo una palabra, se van mostrando los resultados (no de Google, sino de las coincidencias con lo que mostrará Instant). Veamos un ejemplo:
Quiero ver las coincidencias para la palabra marketing
Como Instant tiende a mostrar sus resultados en base a asociaciones que hace a partir de su base de datos, hay una forma de ver cómo trabaja con estas asociaciones de keywords o palabras clave.
La que me parece que es más útil, es http://hint.fm/seer/ En este sitio, podemos buscar dos palabras, relacionadas o no, y ver si existen coincidencias con los resultados que mostrará Instant. A medida que vamos escribiendo una palabra, se van mostrando los resultados (no de Google, sino de las coincidencias con lo que mostrará Instant). Veamos un ejemplo:
Quiero ver las coincidencias para la palabra marketing
viernes, 17 de septiembre de 2010
¿Cuánto gastan las grandes empresas en AdWords?
Ad Age ha obtenido un documento interno de Google en el que se destacan algunos de los mayores compradores de AdWords en el mes de junio de 2010, al ofrecer información sobre cómo las grandes marcas están usando Google y cuánto están gastando.
Aquí el ranking de las 10 primeras empresas
Empresa Gasto en millones
AT&T Mobility 8,08
Apollo Group 6,67
Expedia 5,95
Amazon 5,85
eBay 4,25
BP Corp 3,59
Hotels.com 3,30
JC Penney 2,46
Living Social 2,29
ADT Security 2,19
Aquí el ranking de las 10 primeras empresas
Empresa Gasto en millones
AT&T Mobility 8,08
Apollo Group 6,67
Expedia 5,95
Amazon 5,85
eBay 4,25
BP Corp 3,59
Hotels.com 3,30
JC Penney 2,46
Living Social 2,29
ADT Security 2,19
martes, 14 de septiembre de 2010
Google Instant. Características. Funcionamiento. Utilidad en SEO
Llegó un nuevo cambió que modificará la experiencia del usuario al buscar en internet. Google lo hizo de nuevo. Se llama Google Instant y ya está disponible para probarse en esta dirección
http://www.google.com/webhp?sclient=psy
Google Instant, en pocas palabras, significa: Observa los resultados mientras escribes.
En realidad se trata de algo muy similar a las sugerencias que iban apareciendo en la caja de búsqueda a medida de que se introducía el texto pero con la gran diferencia de que en Google Instant se muestra inmediatamente la página de resultados para esa palabra/frase.
http://www.google.com/webhp?sclient=psy
Google Instant, en pocas palabras, significa: Observa los resultados mientras escribes.
En realidad se trata de algo muy similar a las sugerencias que iban apareciendo en la caja de búsqueda a medida de que se introducía el texto pero con la gran diferencia de que en Google Instant se muestra inmediatamente la página de resultados para esa palabra/frase.
sábado, 11 de septiembre de 2010
20 preguntas que un gerente de Marketing debería hacerse sobre su estrategia de Marketing Online
Es muy fácil quedar atrapado en conseguir que un sitio web sea puesto en marcha sin importar demasiado el contenido, sólo interesa tener el sitio en la red de redes. Después de que un sitio se lanzó, muchas empresas quedan atrapadas en números como el nivel de ingresos desde el site en el caso de un sitio de comercio electrónico, o para un servicio web impulsado por las estadísticas son típicos la cantidad de tráfico mensual o nuestro ranking de este mes.
Estar muy centrados en estas métricas probablemente darán lugar a la decepción a largo plazo. La siguiente es una lista de 20 preguntas que cualquier gerente de marketing debe sentirse a gusto en contestar, y que proporcionará un nuevo nivel de entendimiento acerca de la estrategia online de la empresa y el rendimiento.
1. ¿Dónde están nuestros clientes? ¿Cuál es nuestra estrategia de adquisición de clientes?
2. ¿Cuál es la tasa de conversión en nuestro sitio web?
3. ¿Cuáles son los objetivos de nuestro sitio web?
Estar muy centrados en estas métricas probablemente darán lugar a la decepción a largo plazo. La siguiente es una lista de 20 preguntas que cualquier gerente de marketing debe sentirse a gusto en contestar, y que proporcionará un nuevo nivel de entendimiento acerca de la estrategia online de la empresa y el rendimiento.
1. ¿Dónde están nuestros clientes? ¿Cuál es nuestra estrategia de adquisición de clientes?
2. ¿Cuál es la tasa de conversión en nuestro sitio web?
3. ¿Cuáles son los objetivos de nuestro sitio web?
lunes, 6 de septiembre de 2010
Publicidad digital: su estado hoy y su vital importancia (Argentina)
Siguiendo con la nota anterior sobre la situación global de las inversiones en publicidad digital, a partir de un relevamiento efectuado por Infobrand, relacionado a nuevos medios, la observación del mercado a nivel latinoamericano indica que la inversión en digital parece ser más una manifestación de deseos que real, y ubica a las empresas y sus voceros en un tono, por el momento, exclusivamente discursivo. Si bien se nota un crecimiento en la intencionalidad de pautas en medios digitales, los mismos no son significativos ni van acompañados de un verdadero interés por los players encargados del manejo de los presupuestos de las marcas.
sábado, 4 de septiembre de 2010
Publicidad digital: su estado hoy y su vital importancia (Global)
Un reciente artículo sobre el mercado publicitario mundial, y sobretodo en Argentina, me parece que es de suma importancia para que lean y conozcan los directivos, gerentes y demás personal jerárquico de empresas, tanto PyMES como grandes.
Está dividido en dos partes. La primera, esta, trata sobre el mercado mundial de la publicidad en 2010.
Una serie de estudios realizados por Nielsen indican cierto clima de mejoría en relación con las inversiones publicitarias de las empresas y marcas a nivel global, considerando los diferentes medios de comunicación.
El informe de Nielsen señala que los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de fútbol han servido de ayuda para incrementar las inversiones en publicidad de las empresas y marcas. Sin embargo, advirtió en este sentido que este aumento de la inversión respecto al pasado año puede no ser demasiado real en términos generales.
Está dividido en dos partes. La primera, esta, trata sobre el mercado mundial de la publicidad en 2010.
Una serie de estudios realizados por Nielsen indican cierto clima de mejoría en relación con las inversiones publicitarias de las empresas y marcas a nivel global, considerando los diferentes medios de comunicación.
El informe de Nielsen señala que los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de fútbol han servido de ayuda para incrementar las inversiones en publicidad de las empresas y marcas. Sin embargo, advirtió en este sentido que este aumento de la inversión respecto al pasado año puede no ser demasiado real en términos generales.
lunes, 23 de agosto de 2010
¿Son las redes sociales una moda pasajera?
Aquí les presento un video breve donde se pone de manifiesto la relevancia que las redes sociales han cobrado en los últimos años. No se lo pierdan!
viernes, 20 de agosto de 2010
Social Mention
Herramienta: Social Mention
Social Mention es una herramienta fundamental para monitorear el mundo de las redes sociales. Es algo así como el Google de las redes sociales.
Es una plataforma de búsqueda en medios sociales, del contenido generado por usuarios en toda la web, en un único flujo de información. Trabaja con más de 80 diferentes redes sociales, entre las cuales están Twitter, Facebook, YouTube, Digg, Google, etc.
Social Mention es una herramienta fundamental para monitorear el mundo de las redes sociales. Es algo así como el Google de las redes sociales.
Es una plataforma de búsqueda en medios sociales, del contenido generado por usuarios en toda la web, en un único flujo de información. Trabaja con más de 80 diferentes redes sociales, entre las cuales están Twitter, Facebook, YouTube, Digg, Google, etc.
sábado, 14 de agosto de 2010
Ventajas y Desventajas de cada red social
La Fundación Hazloposible publicó recientemente un artículo con la traducción al español de una serie de ventajas, desventajas y una clasificación de las diferentes redes sociales y sus usos según cada objetivo puntual. El estudio original surgió de CMO, empresa de habla inglesa.
Aquí les presento este resúmen de gran valor:
Aquí les presento este resúmen de gran valor:
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